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이스라엘의 학자 유발 하라리는 자신의 베스트셀러 『사피엔스』에서 ‘오늘날은 모든 해가 혁명적이다’라고 말했다. 그 말처럼 빠른 속도로 시대가 변하고 있다. 정치, 경제, 사회, 문화, 기술 등 모든 영역에서 격변의 전야를 맞고 있는 만큼 시대와 그 시대를 관통하는 트렌드를 읽고 미래를 준비해야 미래사회에서 살아남을 수 있다. 내일이 오늘보다 나아질 것이라는 희망이 사라지고 있는 시대다. 그런 만큼 분석과 통찰은 중요하다. 따라서 사회 각 분야에 화제가 되었던 2017 트렌드를 되돌아보고 2018 트렌드를 전망하며 더욱 활기찬 삶을 위해 준비해야 한다. 2018 대한민국 경제 조망 2017년은 다사다난한 한 해였다. 봄까지 지속된 정치권의 혼란이 끝남과 동시에 사회 곳곳에서 문제가 발생했다. 프랜차이즈업계의 갑질 논란, 가뭄으로 인한 농작물 피해, 살충제 계란 파동, 생리대 유해 물질 논란까지 많은 사건과 사고에 국민들은 불안과 두려움, 분노를 느꼈다. LG경제연구원에 따르면 세계경제는 2016년 말 이후 투자가 이끄는 회복흐름을 보이고 있다. 과잉공급능력과 재고수준이 줄어들면서 기업들이 다시 투자와 재고학대에 나서는 데다 완화적 통화정책에 따른 저금리 기조로 자산가격이 상승하면서 주요국의 저택건설이 확대되고 있다. 아울러 경기가 바닥을 지나면서 순환적 측면에서 상승의 힘이 작용하겠지만, 주요 국가들의 고용확대 여지가 낮아 소비가 성장을 이끌어가는 힘이 강하지 못할 것으로 예상되고 있다. 2018년에는 상승흐름을 유지하겠지만 경제성장률이 3.4%로 2017년의 3.5%보다 소폭 낮아질 것이라는 전망이 나오고 있다. 2017 10대 트렌드 분석 이준영 상명대학교 소비자주거학과 교수에 따르면 2017년은 저성장과 불황이라는 전제하에 가성비를 추구하는 현상과 소비의 개인화가 두드려졌다. ‘김생민의 영수증’에서도 볼 수 있듯이 돈을 아껴가며 구매하려는 패턴들이 많이 나타났다. 이 교수는 내일이 오늘보다 나아질 것이라는 희망이 사라진 시대라고 현재 상황을 정리했다. ---그렇기에 ‘1코노미’라는 키워드가 대변하듯이 소비의 개인화나 원자화 현상 역시 두드러졌다고 말했다. 서울대학교 김난도 교수와 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 연구진은 2017년을 강타한 10가지 소비트렌드를 다음과 같이 정리했다. 지금 이 순간, ‘욜로 라이프’: 2017년 한국 소비시장의 화두를 단 하나만 고른다고 하면 ‘단 한 번 사는 인생, 즐기고 도전해보자’라는 욜로(YOLO: You Only Live Once) 라이프를 꼽을 수 있다. 욜로를 강조한 각양각색의 서비스 상품들이 봇물을 이루었고, TV 예능 프로그램에서도 다양한 방식으로 변주됐다. 새로운 ‘B+ 프리미엄’: 내수 불황은 이어졌지만 ‘이유 있는’ 고가의 제품은 잘 팔렸다. 비싼 가격이지만 소비자가 납득할 만한 혁신 기술을 차용한 제품들은 좋은 반응을 얻었다. 과시에서 ‘기능’으로, 럭셔리에서 ‘B+ 프리미엄’으로 소비자의 구매 기준이 보다 합리적이고 까다로워졌다. 2018 10대 트렌드 통찰 서울대학교 트렌드분석센터는 2018년의 트렌드를 ‘꼬리가 몸통을 흔들다’의 숙어적 표현인 ‘Wag the dog’으로 압축하며 새해의 10대 키워드를 정리했다. 실제로 ‘꼬리가 몸통을 흔드는’ 일이 일상생활에서도 자주 발견된다. 사은품을 본 상품보다, SNS가 대중매체보다, 1인 방송이 주류 매체보다, 카드뉴스가 TV 뉴스보다, 인터넷의 마이크로 인플루언서들이 대형 스타보다, 싱글 프로덕트 브랜드가 대형 종합 브랜드보다 인기를 더 끄는 현상이 속출하고 있다. 즉, 언더독으로 표현되는 사회적 약자의 약진이 눈에 띄게 관측되고 있다. 소확행, 작지만 확실한 행복: 이준영 교수는 사람들이 많은 돈을 쓸 수도 없고, 막대한 돈을 투자할 수도 없기 때문에 생활 속에서 실천 가능한 행복 찾기나 자신의 집에서 모든 것들을 다 해결할 수 있는 ‘십리경제’ 같은 현상이 두드러질 것으로 전망했다. 거창한 행복이 아니라 소소하고, 자신에게 행복을 줄 수 있는 확실한 행복을 추구하는 사람들이 증가할 것이라고 그는 덧붙였다. 가성비에 가심비를 더하다, ‘플라시보 소비’: 가성비 추구의 연장선상에서 제품의 ‘성능’이 아니라, 가격 대비 ‘마음’의 만족, 즉 가심비를 추구하는 경향이 늘어나고 있다. 심리학에서 긍정적인 믿음이 가짜약에 약효를 불어넣어 병이 호전되는 현상을 일컫는 ‘플라시보 효과’처럼 소비자는 안전에 대한 심리적 불안을 잠재워줄 때, 사랑하는 대상에 대해 지출할 때, 스트레스를 해소해 줄 수 있을 때 가격을 통제하면서도 적극적인 소비행위를 보일 것으로 예상된다. 정확한 효능을 알지 못 해도 천연소재로 만들었다고 하면 다소 비싸도 구매하고, 좋아하는 연예인이나 스포츠 스타와 관련된다면 성능이나 가격을 불문하고 지갑을 여는 행위 등에서 확인할 수 있다. 2018 선도 기업의 태도와 자세 사회의 변화가 급속도로 빨라지고 경쟁이 치열해지면서 각계의 전문가들은 약속이나 한 듯이 매해 주목할 만한 트렌드를 발표하며 과거에 대한 분석, 현재에 대한 진단, 미래에 대한 전망을 내놓고 있다. 하지만 효과적인 지침서를 가지고 있다고 해도 결국 이를 실행하지 않는다면 의미가 없다. 따라서 변화를 인지하고 적극적으로 움직이는 자세는 현대사회에서 필수적으로 요구되는 사항이다.