비즈니스 성과를 창출하기 위해서는 과거의 경험이나 감에 의존하는 의사결정 방식에서 벗어나 구체적인 데이터에 기반한 접근이 필수적이다. 데이터 기반의 접근은 불확실성을 줄여주며, 자원의 효율적인 투입을 가능하게 한다.

영화 배급사들을 보면 곧 개봉할 영화의 매출액을 예측하는데, 손익분기점을 넘기지 못할 것 같으면 마케팅 광고비를 많이 쓰고, 넘길 수 있다고 판단되면 적게 쓴다. 따라서 예측 정확도는 경영 효율화에 큰 영향을 미친다.