▲ 신동빈 롯데 회장(오른쪽 첫번째)과 신유열 롯데지주 미래성장실장(오른쪽 4번째)이 10일 롯데월드타워에서 열린 `2026 롯데 디자인전략회의`에 참석해 젊은 디자이너들의 AI 프로젝트 결과물인 `로티로리 로봇 롯데월드 안내 서비스`에 대한 설명을 듣고 있다. (사진 출처: 롯데지주)

롯데가 그룹의 경영·브랜드·디자인 철학을 학습시킨 자체 인공지능(AI) 플랫폼을 개발한다. 그룹 계열사 임직원들이 공동으로 사용하며 쌓은 데이터를 다시 AI에 반영해 그룹 고유의 디자인 정체성을 강화한다는 구상이다.

롯데는 9월 10일 서울 잠실 롯데월드타워에서 '2026 롯데 디자인전략회의'를 열었다고 밝혔다. 올해로 3회째인 회의에는 신동빈 롯데그룹 회장·신유열 롯데지주 미래성장실장(부사장)을 비롯해 롯데지주 대표, 주요 실장, 계열사 대표 등 50여 명이 참석했다.

올해 회의 주제는 '상상, 그 너머를 상상하라(Imagine the Unimagined)'다. 참석자들은 내년 그룹 창립 60주년을 앞두고 기존 브랜드 철학을 이어가면서 앞으로 그룹 전반에 적용할 디자인 체계를 만드는 방안을 논의했다.

롯데가 개발하는 '롯데 AI 디자인 스튜디오'는 그룹의 경영 철학과 브랜드 가치, 디자인 원칙 등을 AI에 학습시킨 내부용 디자인 플랫폼이다. 계열사 디자인 담당자가 이 플랫폼을 활용해 시안을 만들고, 결과물이 롯데의 정체성에 맞는지 검증할 수 있다. 플랫폼에 축적된 작업 데이터는 다시 AI 디자인에 활용된다. 이를 통해 계열사별 디자인의 일관성을 높이고 작업 시간도 줄인다는 계획이다.

회의장에는 롯데그룹 창립 이후 주요 브랜드와 사업의 변천사를 보여주는 전시 공간도 마련됐다. 고객의 아이디어를 실제 상품으로 구현하는 개발 과정의 혁신 사례도 소개됐다. 젊은 디자이너들로 구성된 롯데의 '크리에이티브 보드'는 AI를 활용한 프로젝트 결과물을 공개했다. 롯데월드 캐릭터인 로티·로리 로봇이 방문객을 안내하는 서비스와 증강현실(AR) 기반 길 안내 서비스 등이다.

롯데 관계자는 "그룹이 걸어온 60년을 브랜드와 디자인 관점에서 돌아보고, 앞으로의 60년을 준비하기 위한 방향을 집중적으로 논의했다"며 "롯데 고유의 헤리티지를 계승하고 발전시켜 '롯데다움'을 강화해 나가겠다"고 말했다.